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精準化網絡營銷

作者:Seo168    來源:未知    時間:2015-06-30 10:28
摘要:面對著各種浩瀚的網絡平臺,如何選擇,如何組合推廣的方案羅洪濱在2014品牌電商(海曙)峰會上分享了企業如何破解大數據時代網絡推廣的經驗。 目前的互聯網 網絡推廣 比較關注的行

 
  面對著各種浩瀚的網絡平臺,如何選擇,如何組合推廣的方案羅洪濱在2014品牌電商(海曙)峰會上分享了企業如何破解大數據時代網絡推廣的經驗。
  目前的互聯網網絡推廣比較關注的行業,是電商,其次是金融、房產、企業、教育、旅游等產業。
當問及品牌商然后做大數據分析時,"目前的品牌商已經由原來單一媒體選擇的模式,轉變為各媒體覆蓋。"現如今廠商能提供的服務就是,了解不同媒體覆蓋的人群情況,定向篩選這些人群進行投放。不再是是簡單的媒體購買,更是讓媒體加入到這種優化后的媒體投放模式中,實時反饋,并在之后的媒體投放執行過程中,可以實時競價購買詞條,做到精準購買。
  個性化的投放方案中,每個活動會根據潛在用戶帶來的價值不同,廣告主支付的費用也不同,這樣可以保證每個廣告主到達的人群是他想要的人群,這就是目前精準廣告營銷區別于傳統的大不同。
  以結果為導向。這個時候的廣告主更偏向于對效果的考核,簡單說很多電商會考慮廣告投放后的訂單轉化率怎么樣,整體的RL怎么樣,這是不同于以往的,它更傾向于品牌加效果的考核。以價格為導向。不再是大的品牌媒體的選擇,純粹展示類廣告已經不再適用,,不再僅僅是要把品牌曝光,同時也要知道細分不同的目標群體,基于不同的人,不同的媒體出價策略的調整。
  因此,大數據時代的網絡推廣,考慮的更多是如何讓廣告主投入產出比更高。
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