客服電話:4001-543-345

當前位置:首頁 > 網絡營銷知識 >

競價排名讓企業營銷立竿見影

作者:Seo168    來源:未知    時間:2015-06-25 14:11
摘要:競價排名就是在百度、Google這樣的搜索引擎上做廣告,當用戶搜索與你產品相關的詞語時,你的推廣信息就會出現在搜索結果的前面。用戶看到后,就有可能進行購買咨詢甚至直接達

 
  競價排名就是在百度、Google這樣的搜索引擎上做廣告,當用戶搜索與你產品相關的詞語時,你的推廣信息就會出現在搜索結果的前面。用戶看到后,就有可能進行購買咨詢甚至直接達成交易。競價排名的特點就是立刻見效,用戶非常精準,缺點就是有些熱門關鍵詞費用較高。諾亞接下來就詳細地跟大家談談如何進行合理的賬戶設置,從而讓我們的每一分投入都能帶來相應的收益。
 
  1、關鍵詞的選擇不能想當然,要用數據說話
  很多企業做了競價排名之后效果不好,而且花了很多錢,很大程度上是因為點擊廣告的用戶不精準,這些用戶并非是真正有需求的用戶。究其原因,就是因為關鍵詞選取的不合理。我們的目標客戶會輸入哪些詞語進行搜索,一定不能憑空想象、跟著自己的感覺走。因為用戶可能對我們所在的行業、所生產的產品并不熟悉,所以他在搜索時使用的詞語與我們想象中的可能不太一樣。這就需要我們在選取關鍵詞時要以真實的統計數據作為出發點,來進行合理的選擇。
  百度推廣管理系統的后臺有一個"關鍵詞推薦"工具,這個工具可以統計出不同關鍵詞的搜索量。只要我們注冊一個賬戶,就可以免費使用這個工具了。當你輸入一個產品詞匯時,你可以知道這個詞的搜索量,以及相關詞匯的搜索量。我們很容易就能知道,用戶在搜索某個產品或服務時,可能輸入哪些詞進行搜索,每個詞的搜索量究竟是多少。有了這個依據,再從中篩選出與我們服務或產品相關的詞語,那么我們就能吸引來精準的人群。Google AdWords 關鍵字工具也有類似的作用,我們也可以參考使用。
 
  2、設置關鍵詞匹配方式,讓錢花在刀刃上
  對關鍵詞的匹配方式進行合理設置,能讓我們用少的花費找到精準的用戶。很多企業用了競價排名后花費巨大,就是因為關鍵詞的匹配方式設置不當。關鍵詞匹配有三種方式,分別是廣泛匹配、短語匹配和匹配。
  比如有一家英語培訓學校,賬戶中設置了一個關鍵詞是"英語培訓",如果這個詞的匹配方式是廣泛匹配,那用戶在搜索"英語論壇"、"英語書籍"后都有可能看到你的信息,并進行點擊,從而產生費用。搜索這些詞語的用戶絕大部分并不需要參加英語培訓,那么這些用戶的點擊就是無效點擊,也會浪費我們大量的廣告費。短語匹配更加精準一些,只有當用戶搜索的詞語包含"英語培訓"時,我們的搜索廣告才會展現。比如當用戶搜索"英語培訓學校"、"英語培訓機構",我們的廣告都有可能展現給用戶。匹配是指只有當用戶搜索的詞語與我們設置的詞語完全一樣時,用戶才能看到我們的廣告。這樣做的好處是用戶為精準,花費也少。
 
  3、提高關鍵詞質量度,用少的花費達到同樣的效果
使用競價排名服務后,網站的排名順序是由綜合排名指數來決定的,并非單單是由出價高低來決定。綜合排名指數是關鍵詞出價價格與關鍵詞質量度的一個加權平均數,即綜合排名指數同時受到關鍵詞價格和關鍵詞質量度的影響。如果賬戶關鍵詞的質量度得到提高,我們就能在保持排名的同時降低廣告的點擊費用。
  關鍵詞質量度主要是由推廣單元創意、網站質量和推廣賬戶本身來決定的。推廣單元創意就是指當用戶搜索某個關鍵詞時,我們展現在搜索結果的網站標題和網站描述。創意與關鍵詞的相關度、創意本身的通順度,還有創意在展示時關鍵詞的飄紅次數,都會影響關鍵詞的質量度。提高創意的相關度、通順度以及飄紅度都能讓關鍵詞的質量度得以提高。網站的質量包括網站的打開速度、網站空間的穩定性以及網站著陸頁與關鍵詞的相關程度,提高這些技術指標也能讓質量度得以提升。對于推廣賬戶來說,賬戶關鍵詞的點擊率、賬戶結構的清晰度和賬戶的使用歷史都會對質量度產生影響。
 
  4、用良好的創意吸引用戶點擊
  好的創意是成功的一半,創意的目標就是吸引用戶點擊。對于一些熱門關鍵詞來說,競價的網站很多、SEO的網站也很多,用戶不可能對每個結果都進行點擊,而是會根據關鍵詞的推廣創意來判定網站是否有自己需要的信息,從而決定是否點擊。
  創意文字一定要圍繞用戶需求來寫,用簡短的文字說明我們能為用戶提供什么服務和產品,我們能為用戶帶來什么好處、解決什么問題。一些具有吸引力的促銷信息也能提高用戶的點擊率。
 
  5、全方位設置賬戶,控制預算
  對于一些只提供本地服務的企業,一定要設置好搜索廣告的投放區域。目前百度競價的投放區域只能到直轄市和省。如果企業提供的服務只面向本地用戶,那么投放區域應該設置成相應的省市。然后再通過關鍵詞匹配方式的配合,使我們的廣告盡可能只展現給本地用戶,避免無效點擊。
除此之外,賬戶每天的投放預算我們是可以進行控制的。當賬戶每天的消費額達到某個設定的數值后,廣告會自動下架。
競價是效果快的方式,不過配合SEO優化和其他的推廣方式,不僅能夠節省競價的花費,還能實現好的效果。
福建22选5开奖结果今天