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淺述什么是網絡營銷運營

作者:Seo168    來源:未知    時間:2015-06-15 11:08
摘要:網絡營銷運營 的核心是運營,所謂運營涵蓋企業運作過程中的方方面面,包括計劃、組織、實施、控制各個方面。而網絡營銷運營的概念,至今還沒有明確地定義,目前來看比較科學的
        網絡營銷運營的核心是運營,所謂運營涵蓋企業運作過程中的方方面面,包括計劃、組織、實施、控制各個方面。而網絡營銷運營的概念,至今還沒有明確地定義,目前來看比較科學的理解來源于中國網絡營銷實戰專家陳愛鋒老師,他把網絡營銷外包服務運營劃分為網絡營銷戰略規劃、網絡營銷流程運作、網絡營銷團隊建設以及網絡營銷效果跟蹤四個方面,針對每個方面進行流程化、節點化、精細化地管理和操作,從而形成一套網絡營銷運營整體解決方案。
 
        網絡營銷戰略規劃,根據企業自身特點及目標受眾,分析優劣勢、機會和威脅,從而明確企業的網絡營銷定位,界定網絡營銷的目標,確定盈利模式,梳理網絡營銷發展思路、切入點和步驟,規劃好部門職能、財務預算、風險控制,繪制好各項工作行動細節。
 
  網絡營銷流程運作,包括網站策劃與建設、網絡宣傳推廣(包括商品運營和產品品牌規劃)、銷售流程設計規劃、財務核算程序、倉儲物流配送。依托總體戰略發展規劃,開展各業務模塊的具體運作執行。
 
  網絡營銷團隊建設,包括網絡營銷崗位設定、核心人員配置、工作流程、考核措施、管理制度、業務培訓、團隊文化。一個網絡營銷團隊至少應該包括管理人員、分析策劃人員、推廣專員、客服人員、轉化人員。而且團隊如何配置要根據企業的行業及自身營銷現狀、人力、物力、財力綜合考慮。
 
  網絡營銷效果跟蹤,對監測到的營銷數據進行統計和分析,診斷整個網絡營銷過程中出現的問題并及時找到解決方法,實時調整推廣方式和營銷策略。
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