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淺述什么是網絡整合營銷傳播理論

作者:Seo168    來源:未知    時間:2015-06-10 11:00
摘要:很多企業都知道 網絡整合營銷 傳播對一個公司或是企業的重要性,一個公司網絡整合營銷傳播的程度如何,很大程度上關系到一個公司或企業的成敗,而網絡整合營銷傳播理論也是20世
    很多企業都知道網絡整合營銷傳播對一個公司或是企業的重要性,一個公司網絡整合營銷傳播的程度如何,很大程度上關系到一個公司或企業的成敗,而網絡整合營銷傳播理論也是20世紀90年代以來,在市場營銷和營銷傳播領域興起的一種新型觀念。網絡整合營銷傳播理論是它把營銷與傳播全面結合在一起,進而認為“營銷即傳播,傳播即營銷”。
 
    網絡整合營銷傳播理論的發展演變以及網絡整合營銷傳播興起的必然性。在此基礎上對網絡整合營銷傳播的工作流程、目標戰略、戰術運作進行了全面論述。網絡整合營銷傳播通過構建并強化顧客與品牌之間的關系,實現品牌價值的提升,把以往對受眾的簡單訴求轉變為與顧客的互動交流。與此同時,也改變了以廣告為代表的、主要依賴大眾媒體的單向傳播模式。接觸概念和接觸點管理的引入,使營銷傳播在新的價值基礎上形成全面整合。
 
    而數據庫營銷、直接營銷、廣告傳播、環境展示、公共關系、銷售促進、網絡以及電子商務等,都成為網絡整合營銷傳播的基本操作方式。網絡整合營銷傳播理論融理論演繹、操作規范與案例剖析于一體,側重于網絡整合營銷傳播理論的完整性與可操作性,敘述灑落,邏輯嚴謹,文筆洗練流暢,展示出清晰的思維和充滿實踐性的視角,顯示了中國學者特有的學術氣質。
 
    這里要提到的是網絡整合營銷傳播理論針對的是企業,而不是營銷傳播本身,網絡整合營銷傳播理論開始于明確商業模式中營銷所承擔的角色,企業決定怎樣借助營銷來維持企業的發展。
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