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病毒營銷是一種特殊的口碑營銷

作者:Seo168    來源:未知    時間:2015-06-08 16:43
摘要:病毒營銷是一種特殊的口碑營銷,是一種數字版的口碑營銷,它是伴隨著互聯網的發展而流行起來的,它可以讓顧客自發傳遞企業的信息或產品給他人,爆發力強,可以在短時間內迅速
    病毒營銷是一種特殊的口碑營銷,是一種數字版的口碑營銷,它是伴隨著互聯網的發展而流行起來的,它可以讓顧客自發傳遞企業的信息或產品給他人,爆發力強,可以在短時間內迅速傳播。據天津網絡營銷公司諾亞發現,病毒營銷在企業中間已經慢慢變化,多的是口碑營銷,社會化媒體營銷,病毒營銷為何發生變化,發生了什么變化。諾亞帶您來看。
 
    病毒營銷大約在2002年前后興起,那時,企業將自己精心制作的廣告(常常是視頻,廣告意圖隱藏故事中)放到各門戶網站、各大BBS站點,期待可以以電子郵件、轉貼等方式得到廣泛傳播,一批專門以此為生的廣告公司因此出現,“病毒”的制造和推動往往有專業的人員參與,營銷過程具有一定的可控性。
 
    但是近兩三年,隨著微博等社交網絡的迅速興起,由企業推動的病毒營銷幾乎被淹沒在人民群眾的創造力之中。一方面,微博等社交網絡與手機等移動通信平臺完全打通,這種技術上的便利使得信息在人群之間的流動更加暢通無阻;另一方面,每個人現在都可以成為“病毒”制造者,根據CIC的調查,單汽車BBS一項,每月就有來自50萬消費者的1300萬條評論;而且,這樣的行為已經不像以前那樣具有可控性,公司要控制微博和社交網絡的難度非常高,很多公司甚至對信息在微博里是如何傳播的都不是很清楚。
 
    網絡營銷環境和方式發生了非常大的變化,現在對病毒營銷就不怎么提了,以前,很多企業渴求病毒營銷,做個東西,希望它能被人傳播出去,現在,病毒式傳播不是目標,而只是結果。出色的作品自然能夠被傳播開來。當‘病毒’無所不在時,只有真正有趣、有用、有關的內容才能脫穎而出。這樣就給企業帶來思考,內容才是硬道理,內容決定網絡營銷成敗,內容營銷開始成為企業重點關注的網絡營銷方式。
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