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淺談軟文營銷的方法之無形

作者:Seo168    來源:未知    時間:2015-06-03 14:53
摘要:在無形之中達到軟文炒作的目的。如家電經常上演的收購案,IT業經常上演的侵犯專利起訴案,涂料行業也有喝涂料的案子,以及具有中國特色的一波又一波的大降價案,還有進來盛行
        在無形之中達到軟文炒作的目的。如家電經常上演的收購案,IT業經常上演的侵犯專利起訴案,涂料行業也有喝涂料的案子,以及具有中國特色的一波又一波的大降價案,還有進來盛行的砸自己家產品的行為,都賺到了媒體的許多筆墨。但這只能較為的軟文炒作,但是討論很少升級,因此效果也就一般。
 
  基本的無形勝有形的文章,也不是公關稿件的高境界:看似站在第三方角度進行公正評論,但文章的整體卻為客戶說話。所謂無上極至,要達到的效果是逼競爭對手出招,或者將媒體的目光吸引,主動跟進,讓別人花錢為自己炒作。
 
  對于逼競爭對手出招的方法是,主動攻擊對手的軟肋,一般是處于市場2、3階的企業攻擊梯隊的企業,打擊別人以提高自己。因為是軟肋,競爭對手明知道是圈套也只能慢慢往里鉆,花錢為自己洗脫的時候,也不得不提高別人。這事實上是對雙方都有好處的做法,如果兩個企業配合默契,效果就會很好。對于市場上的冤家對頭,如果吃不下對方,也可以默契地進行互相攻擊,瑞星和金山的默契炒作可算是較為成功的一個例子。
 
  媒體的嗅覺是靈敏的,消費者關注的也就是媒體需要的。很多時候,我們只需要提供一個話題,比如媒體普遍報道家用空調的使用是否健康,這比對海爾健康空調本身進行炒作要有效的多。另外,對于網絡媒體而言,它們對文章進行大范圍轉載無疑也達到了軟文傳播的絕佳效果。不管是哪種方法,以點帶面,發出一個聲音,“慫恿”媒體來幫助炒作概念,是四兩撥千金的好辦法。不管是怎么炒作,目的是利用少的資源,引起全社會的共鳴。
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