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網絡整合營銷的要點之傳染性

作者:Seo168    來源:未知    時間:2015-06-03 14:49
摘要:就 網絡營銷 ,曾經有人提出過病毒式營銷的概念,今天筆者所說的網絡整合營銷的傳染性,與此基本類似。筆者想指出的是,網絡的互動性,讓網絡營銷具有滾雪球的效應的基礎,從而
    就網絡營銷,曾經有人提出過“病毒式營銷”的概念,今天筆者所說的網絡整合營銷的傳染性,與此基本類似。筆者想指出的是,網絡的互動性,讓網絡營銷具有滾雪球的效應的基礎,從而使得營銷次具有無限放大的可能。   
 
    在四川汶川地震中,中國互聯網動用了幾乎所有的力量,廣告位、專題專區、論壇、關鍵詞、博客、視頻、線上線下一體的賑災活動等等,互聯網的每一個角落都演變成了抗震救災的前沿陣地。這種強有力的聚集整合,畢其功于一役,互聯網瞬時迸發了強大的力量,為抗震救災做出了巨大貢獻,這就是傳染性發揮功效的好佐證。   
 
    既然網絡營銷的傳染性有這么大的作用,究竟怎樣才能有效的發揮網絡營銷傳染性的作用呢?根據網絡營銷專家諾亞觀察,我們至少可以從以下四個方面著手。 
  
    1、利用社會性事件:就是國家百姓生活中的大事,比如2008北京奧運會、神州飛船發射、中國國民黨主席吳伯雄訪問大陸等等; 
  
    2、利用突發性事件:就是國際突發的大事,比如海灣戰爭、非典事件、艷照門事件以及近的發生在我國四川的汶川大地震事件等等;   
 
    3、利用民眾追星的心理:就是利用大家喜好的明星或者明星所制造的作品的影響力來做文章,這方面比較著名的例子就是百度廣告,在這個廣告中所使用的唐伯虎形象,就跟笑星周星馳有著極大的關聯; 
  
    4、利用反傳統的心理:通俗的說就是通過驚世駭俗,來吸引大眾的目光,通過網絡和口碑進行快速傳播,比如曾經出現的人體彩繪轟動效應、廣東性文化節上的性愛椅的現場示范等等,皆屬此類。 
  
    從以上四個方面來看,前面兩個一般是可遇而不可求,有鑒于此,或許我們平時更多的應該從后面兩個方面入手,同時在有大事發生的時候,千萬也不要缺席。
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