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淺談軟文營銷的方法之炒作

作者:Seo168    來源:未知    時間:2015-06-02 10:48
摘要:媒體總是要發文章的,如果一篇軟文的寫作程度超過了某報版面中的文章,而且稿件中涉及的事件又十分符合某報的風格,這樣的軟文已經是武林高手。 然而這樣的好事情通常很
     媒體總是要發文章的,如果一篇軟文的寫作程度超過了某報版面中的文章,而且稿件中涉及的事件又十分符合某報的風格,這樣的軟文已經是武林高手。
 
  然而這樣的好事情通常很少發生,即便發生了,一篇軟文只針對一個媒體,對于公關公司而言撰稿任務就會過于繁重。更何況,記者精于新聞報道和評論,每天都會發生千千萬萬的事情,與記者拼稿件與新聞,那公關公司必然落于下風。
 
  很多事情對于普通人眼里是小事,但是對于軟文炒作而言,一定是大事。只要把事情搞大了,并且終自圓其說,那就能達到佳效果。比如一次簡單的促銷活動,硬要把它說大了,就得著眼于行業來說,提出反面問題,進而正面回答。一般文章的進程安排是:1、提出“XXX快死掉了”的大新聞;2、發現“還有一口氣”;3、“原來是這樣啊!”
 
  另外,炒作要從各個角度同時進行,對企業產品進行SWOT綜合分析后,多多少少會發現一些優勢、劣勢、機會和挑戰,優勢是要發揚光大的,劣勢是有原因的,機會是要擴大的,挑戰是要迎接的。然后就能有效地制定軟文需要炒作的總體路線,接著針對行業、產業、企業、渠道、消費者、品牌等各個角度進行全方位的炒作。常見炒作比如:
  1、行業剖析:這個行業已經缺乏生氣了,需要一些新事物來推動發展
  2、產業分析:競爭的手段五花八門,應該玩點新花樣了,或者說發展技術才是硬道理,或者說服務才是致勝的根本。
  3、專訪:難道你不信,聽聽權威怎么說。——適合善于炒作的企業。
  4、渠道:XX是有雄心壯志的,消費者會來買帳,所以快來經銷這種產品吧。
  5、消費者:你迷茫了么?我來告訴你怎么辦。
  6、品牌:XX是開山鼻祖,是對XX的挑戰者,是XX的者
 
  當然,這種手段適合于冒進的企業,對于一些較為保守的企業而言,炒作的手法則較為單調。但是這樣的企業一旦有軟文需求,一般都是發生了7級大地震的事情,影響也確實是非常之廣的。此時的軟文炒作,要“猶抱琵琶半遮面”、“欲語還休”,一點點的進行告知。軟文操作則以新聞發布、新聞評論、新聞評論、新聞評論……進行慢性轟炸,否則一個大綜述稿一出,將事情說的清清楚楚明明白白,再去炒作就是雞肋了。
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