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微電影營銷的特點及宣傳優勢有哪些

作者:Seo168    來源:未知    時間:2015-06-01 15:02
摘要:微電影營銷 是微時代的新生事物。吳彥祖主演的《一觸即發》應該是景區部微電影營銷的案例。其劇本來自同名的微小說。劇情通過90秒的微時間講述吳彥祖在一次高科技交易中遭
        微電影營銷是“微時代”的新生事物。吳彥祖主演的《一觸即發》應該是景區部“微電影營銷”的案例。其劇本來自同名的微小說。劇情通過90秒的“微時間”講述吳彥祖在一次高科技交易中遭遇突襲,為了將新科技安然轉送至安全地帶,吳彥祖聯手女主角Lisa施展調虎離山等計策,幾經周折終成功達成目標。該片場面宏大,制作精良,也是部大制作的網絡微電影。
 
  由保時捷投資的微電影《私信門》走的是情感路線,演繹了經紀人和當紅小生、粉絲之間的情感糾葛。此后這種微型的適應網絡的微電影開始成為系列商業營銷的樣板,微電影為網絡時代企業的營銷找到了一條靈活而低成本的新路。
 
  一、微電影的基本特點
  微電影(Micro film)即微型電影,又稱微影。微電影是指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、經專業策劃和系統制作的具有完整故事情節的視頻短片(“類”電影),內容融合了幽默搞怪、時尚潮流、商業定制等主題,可以單獨成篇,也可系列成劇。
  微電影相對傳統電影和電視的根本區別在于微特征。
 
        二、微電影的宣傳優勢
  1.可進入性強
  微電影以它的低門檻、廣譜性與互動性,適合了新時代人們追求精神自由和互動體驗交流的感性訴求。互聯網延升到了移動設備,更是將“微”特征發揮到。
  2.觀影人數多
  中國電影的年人均觀影次數僅0.14次左右,平均每人10年才進一次電影院。一部微電影《四夜奇譚》觀影人次卻能夠達到2.1億的點擊率,呈數倍甚至數百倍增長。
  3.方便播出
  現在電影檔期十分擁擠,很多電影拍了之后根本沒有機會走向院線,因此需要新的通道。網絡恰恰幫助電影緩解了燃眉之急,在很大程度上彌補了大銀幕的不足,也有利于培養新人。
  4.互動性強
  微電影區別于旅游風光片大的地方是與觀眾的互動性,如《私信門》的營銷中,讓消費者主動尋找“穿幫鏡頭”,并依據多少穿幫被找到這種“自爆家丑”的方式,給予消費者電子優惠券和相關的品牌商品、體驗獎勵,極大地調動了消費者的參與激情。
 
  微電影是網絡時代的“微”產物,它特別適合景區營銷創新需要,為網絡時代旅游景區的營銷開啟了一種全新的互動的時尚方式。其短小精悍,制作專業,故事完整,運作周期短,傳播速度快,成本與旅游宣傳片基本相當的特點,可以滿足景區拍攝電影之夢,對于景區宣傳大有益處。
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