客服電話:4001-543-345

當前位置:首頁 > 網絡營銷知識 >

淺談微博事件營銷及其案例

作者:Seo168    來源:未知    時間:2015-05-27 10:07
摘要:借助正在發生的熱點話題或者事件,在微博上進行相應的營銷活動,可以稱之為 事件營銷 ,這可以說是微博營銷常用、有效的方式之一。例如,在倫敦奧運會期間,各大商家的官
     借助正在發生的熱點話題或者事件,在微博上進行相應的營銷活動,可以稱之為事件營銷,這可以說是微博營銷常用、有效的方式之一。例如,在倫敦奧運會期間,各大商家的官方微博紛紛使出渾身解數,借助奧運的東風,力圖達到營銷效果的大化。
 
  在微博上進行事件營銷,首先要對新聞事件具有足夠的敏感性,并不是所有的事件都適宜進行微博營銷,例如上個月的北京暴雨事件。這件事雖然具有足夠的新聞性,但是借此進行營銷活動卻是有些難度的。然而,在微博經營上向來游刃有余的杜蕾斯官方微博,卻借此宣傳了產品的防水性,相當獨出心裁。
 
  事件營銷并不是僅僅提及相關事件就能夠完成。要借助新聞事件宣傳產品,制造話題,引起大量的轉發或討論,這些都需要一定的技巧。首先借助事件所策劃的活動要有足夠吸引力,評論要獨特,視角要新穎,這樣才能夠在浩如煙海的微博信息中脫穎而出,引發受眾的關注,達到營銷的目的。
 
    下面微博營銷專家諾亞給大家分享一個微博事件營銷的案例:
  四年一度的奧運會所受到的關注無與倫比,因此被各大商家視為營銷的難得機遇。那些沒有足夠資本成為奧運會官方合作伙伴的企業,在微博等新興媒體領域,借奧運東風進行各式的營銷活動。
 
  奧運微博營銷常見的就是抽獎和優惠。火的一種營銷方式是轉發有獎,網友動動鼠標就有可能有所收獲,因此轉發量總是相當驚人。這也使得一些名不見經傳的微博在短時間里粉絲暴增。然而這些抽獎微博也存在是否如約兌現的問題,因此招致了“是否存在欺詐”的非議。
 
  在2012倫敦奧運營銷中重要的“戰役”發生在劉翔摔倒受傷無緣決賽之后。在億萬人民的關注下,劉翔在比賽中摔倒并受傷。在2008年北京奧運會的那次退賽發生時尚沒有微博,因此企業相應的營銷活動在第二天報紙或者電視上才能看到,已經算是相當快的反應。但是劉翔在倫敦奧運會傷退之后,僅半個小時甚至幾分鐘之后相關企業就紛紛發出微博。快的是簽約劉翔為代言人的耐克,在幾分鐘之后便發出了文案和平面宣傳廣告,以“偉大”為題贊揚拼搏精神。耐克的這條微博由于反應迅速,引發了相當大的關注和議論。隨后可口可樂、寶馬、聯想等與劉翔有代言合約的企業也紛紛發出微博,但都沒有獲得超過耐克的宣傳效果。這時,一個沒有贊助劉翔的企業異軍突起。杜蕾斯發出微博:快的男人并不是好的,堅持到底才是真正強大的男人!這句話引爆了微博,獲得了大量的轉發和關注。由此可見,事件營銷并不是搭上事件的“快車”就可以,要想別出心裁就需要對微博傳播規律有相當深刻的認識。
福建22选5开奖结果今天