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分析網絡品牌建設和推廣的主要途徑

作者:Seo168    來源:未知    時間:2015-05-26 10:05
摘要:一、企業網站中的 網絡品牌建設 企業網站建設是網絡營銷的基礎,也是網絡品牌建設和推廣的基礎,在企業網站中有許多可以展示和傳播品牌的機會,如網站上的企業標識、網頁上的內
        一、企業網站中的網絡品牌建設
  企業網站建設是網絡營銷的基礎,也是網絡品牌建設和推廣的基礎,在企業網站中有許多可以展示和傳播品牌的機會,如網站上的企業標識、網頁上的內部網絡廣告、網站上的公司介紹和企業新聞等有關內容。
 
  企業網站所必不可少的要素之一——域名與網絡品牌之間也存在密切的關系。由于英文(或漢語拼音)域名與中文品牌之間并非一一對應的關系,使得域名并不一定能完全反映出網絡品牌。這是中文網絡品牌的特點。一個中文品牌可能并非只對應一個域名,如康佳集團,中文商標為 “康佳”,其英文商標為“KONKA”,那么康佳的漢語拼音所對應的域名也將對康佳的網絡品牌有一定影響,但漢語拼音“kangjia”所對應的中文并不是惟一的,除了康佳之外,還有“康家”等也有一定意義的詞匯。這也為網絡品牌推廣帶來一定的麻煩,同時也出現了域名保護問題。盡管從用戶網站訪問的角度來看,一個域名就夠了,但實際上,由于域名有不同的后綴(如.com、.net、.cn、.biz等),以及品牌諧音的問題,為了不至于造成混亂,對于一些相關的域名采取保護性注冊是有必要的,尤其是知名企業。但對于過多的保護性注冊,也增加了企業的支出,這些網絡品牌資產雖然也有其存在的價值,但卻無法轉化為收益。
 
        二、網絡廣告中的網絡品牌推廣
  網絡廣告的作用主要表現在兩個方面:品牌推廣和產品促銷。相對于其他網絡品牌推廣方法,網絡廣告在網絡品牌推廣方面具有針對性和靈活性的特點,可以根據營銷策略需要設計和投放相應的網絡廣告,如根據不同節日設計相關的形象廣告,并采用多種表現形式投放于不同的網絡媒體。利用網絡廣告開展品牌推廣可以是長期的計劃,也可以是短期的推廣,如針對新年、情人節、企業年慶等特殊節日的品牌廣告。北京網站建設專家竭誠為您服務。
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