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淺談汽車網絡營銷該怎么做

作者:Seo168    來源:未知    時間:2015-05-19 14:46
摘要:做為銷售行業比較大的產業之一,汽車行業也加入到了網絡營銷這路大軍之中,開啟了汽車銷售網絡營銷之路,汽車銷售網絡營銷這條路到底怎么樣呢?各品牌汽車生產商又都采取了哪些
     做為銷售行業比較大的產業之一,汽車行業也加入到了網絡營銷這路大軍之中,開啟了汽車銷售網絡營銷之路,汽車銷售網絡營銷這條路到底怎么樣呢?各品牌汽車生產商又都采取了哪些網絡營銷方法呢?下面就讓網絡營銷專家帶領大家來看看。
 
  一、微博營銷
  一條微博不過140字,但它對于企業而言,可以包括品牌推廣、活動策劃、產品宣傳等一系列營銷活動。從2010年開始,微博在互聯網大行其道,成為發展快的互聯網應用,成功的微博營銷可以向公眾快速傳遞產品信息、樹立品牌形象、從而影響消費群體的消費行為。
 
  各大商家都把微博營銷作為網絡營銷的主要力量,車企也不例外,長安福特是早使用微博進行推廣的車企之一,在2009年廣州車展通過“帶著圍脖看車展”活動迅速成為粉絲數,評論數,博文轉載數的車企官方微博。隨后,2010年東風雪鐵龍正式開啟微博營銷大門,借著成都車展啟用微博墻,“挑戰林丹”的話題在網上引發熱烈討論,中國汽車企業間在微博上的競爭大幕就此拉開。到了2011年,各商家在微博的競爭日趨白熱化,將營銷創新看做掌控市場的關鍵,都在想方設法采取獨特方式實現差異化競爭,微博在中國汽車市場中已成為“兵家必爭之地”。
 
  二、植入營銷
  所謂植入營銷,就是指將產品或品牌及其代表性的視覺聲音符號甚至服務內容等策略性融入媒體、活動或事件中,通過場景再現,讓人們在不知不覺中對產品或品牌留下印象,繼而達到推廣營銷目的。汽車行業的植入營銷主要體現在互聯網衍生的娛樂產品中。
 
  2009年一汽-大眾發現了網游玩家與新車“速騰”所面向群體的相似特征——大多年齡在18~35歲之間,城市人口為主,教育背景較好等。故此與網絡賽車游戲《飆車》合作,透過在游戲中對速騰逼真駕駛感受,向玩家及潛在消費群體傳達了該車型的卓越性能月出色的操控性,為速騰之后在中國的成功奠定良好基礎。
 
  三、視頻營銷
  視頻營銷是企業將視頻短片以各種形式放到互聯網上,達到一定宣傳目的的營銷手段。據悉,中國用戶平均每周要花4小時觀看網上視頻內容(如電影、電視和現場直播的體育賽事),這比美國用戶所花的時間多一倍。同時作為“視頻”與“互聯網”的結合,視頻營銷具備了兩者的優點:形式上便于接受,同時具有極高的互動性。由此可見,視頻營銷在中國市場的潛力巨大,已被越來越多的企業重視,成為網絡營銷一大利器。
 
  在汽車視頻營銷的案例中,為成功的當屬2010年雪佛蘭克魯茲攜手中影集團與優酷網推出的“11度青春系列電影”。通過11位中國當代年輕導演的作品,整合優酷網視頻平臺的傳播,喚起了克魯茲與年青一代消費群體的共鳴,展示出積極向上充滿朝氣的產品特點。
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