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民營醫療機構該怎樣開展網絡營銷

作者:Seo168    來源:未知    時間:2015-05-13 23:12
摘要:民營醫院的公知度敵不過公立醫院,只有通過大量的推廣宣傳才能提高知名度,而受歡迎的網絡營銷方式就是百度競價,但是百度競價的競爭激烈,成本投入越來越高,轉化率卻越來
     民營醫院的公知度敵不過公立醫院,只有通過大量的推廣宣傳才能提高知名度,而受歡迎的網絡營銷方式就是百度競價,但是百度競價的競爭激烈,成本投入越來越高,轉化率卻越來越低,才導致近期出現莆田系大戰百度的畫面,那么民營醫院的網絡營銷推廣該走向何方呢?下面天津網絡營銷公司諾亞就給大家分析一下。
 
  競價成本高競爭激烈,搜索引擎營銷頂上來。競價推廣是醫院網絡營銷普遍的方式,雖是塊香餑餑,但是搶的人多了,分到的量就小的可憐,更無奈的是,競價成本一年比一年高,一個詞比一個詞貴,如此折算下來,似乎利潤空間也不是非常大,特別是近莆田系大戰百度,不就是由于費用太高嘛,那怎么辦呢?
 
  網絡營銷專家諾亞認為,競價推廣之所以被熱捧,是因為網站可以排在前面,用戶的點擊率高,那如果做好搜索引擎營銷,獲得自然排名,同樣可以獲得高點擊率,而且排名是可持續的,競價推廣的排名卻是必須用錢堆積的。
 
  你的網站沒轉化率,那是因為用戶不喜歡。但也有醫院即使用了百度競價,轉化率也不高,那自然排名會有用嗎?諾亞認為,那是因為你的網站用戶不喜歡,才會跳出率高,沒有轉化率。因此無論是利用競價推廣還是搜索引擎營銷,都要保證網站符合用戶的口味,而不是醫院的一廂情愿。
 
  那為什么用戶會不喜歡呢?網站看起來不夠權威,網站廣告太多,網站內容太渣,網站視覺體驗差,網站結構混亂等等,歸根結底就是用戶體驗度差,導致轉化率低。因此現將網站的基礎建設鞏固好,在做推廣,自然就會獲得高轉化率。
 
  搜索引擎營銷怎么實現低投入高回報呢。既然搜索引擎營銷也能實現競價的效果,而且成本投入更低,何樂而不為呢,或者如果兩者兼顧的話,是不是網更大,捕到的魚更多呢?那搜索引擎營銷怎么才能實現低投入高回報呢?
 
  諾亞認為,利用網站優化提高排名,終的目的是轉化,因此在選擇關鍵詞做優化排名的時候,一定要選擇醫院的核心業務詞,是用戶真正有需求時搜索的詞,而不但是選擇流量大的詞,這也是很多醫院在做網站優化時不如的誤區。
 
  如果這些方法醫院都試過了,還是效果不佳的話,那的解釋就是沒有做到位,就像同樣是做手機,蘋果和小米能做到,舉足輕重,而摩托羅拉、諾基亞亦或是一些不知名的小品牌卻不被用戶放在眼里。方式方法可能都是一個框架,但是里面實質性的內容卻有很大的區別。
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