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網站策劃人員怎么寫網絡營銷策劃書

作者:Seo168    來源:未知    時間:2015-04-29 16:43
摘要:網絡營銷策劃書又叫網絡營銷方案,它是企業進行網絡營銷的根本依據,是企業開展網絡營銷活動的前提,沒有網絡營銷策劃其他都是空談。網絡營銷策劃書,首先是明確策劃的出發點
        網絡營銷策劃書又叫網絡營銷方案,它是企業進行網絡營銷的根本依據,是企業開展網絡營銷活動的前提,沒有網絡營銷策劃其他都是空談。網絡營銷策劃書,首先是明確策劃的出發點和依據,明確企業的網絡營銷目標,以及在特定的網絡營銷環境下企業所面臨的優勢、機會和威脅。然后在確定策劃的出發點和依據的基礎上,對網絡時常進行細分,選擇網絡營銷的目標市場,進行網絡營銷定位。后對各種具體的網絡營銷策略進行設計和集成。
 
        那么,我們在撰寫網絡營銷策劃書時需要注意以下幾點:
 
  (一)明確組織任務和遠景
  要設計網絡營銷方案,首先就要明確或界定企業的任務和遠景。任務和遠景對企業的決策行為和經營活動起著鼓舞和指導作用。企業的任務是企業所特有的,也包括了公司的總體目標、經營范圍以及關于未來管理行動的總的指導方針。區別于其他公司的基本目的,它通常以任務報告書的形式確定下來。
 
  (二)確定組織的網絡營銷目標
  任務和遠景界定了企業的基本目標,而網絡營銷目標和計劃的制定將以這些基本目標為指導。表述合理的網絡營銷目標,應當對具體的營銷目的進行陳訴,如“銷售額”、“利潤”等。網絡營銷目標還應詳細說明達到這些成就的時間期限。
 
  (三)優勢分析
  除了企業的任務、遠景和目標之外,企業的資源和網絡營銷環境是影響網絡營銷策劃的兩大因素。作為一種戰略策劃工具,優勢分析有助于公司經理以批評的眼光審時度勢,正確評估公司完成其基本任務的可能性和現實性,而且有助于正確地設置網絡營銷目標并制定旨在充分利用網絡營銷機會、實現這些目標的網絡營銷計劃。
 
  (四)網絡營銷定位
  為了更好地滿足網上消費者的需求,增加企業在網上市場的競爭優勢和獲利機會,從事網絡營銷的企業必須做好網絡營銷定位。網絡營銷定位是網絡營銷策劃的戰略制高點,營銷定位失誤,必然全盤皆輸。只有抓準定位才有利于網絡營銷總體戰略的制定。
 
  (五)網絡營銷平臺的設計
  所說的平臺,是指由人、設備、程序和活動規則的相互作用形成的能夠完成的一定功能的系統。完整的網絡營銷活動需要五種基本的平臺:信息平臺、制造平臺、交易平臺、物流平臺和服務平臺。
 
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