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如何建設具備強營銷力的企業網站

作者:Seo168    來源:未知    時間:2015-04-28 16:21
摘要:企業建設網站的根本作用在于搭建一個能夠與用戶信息交互和溝通的橋梁,這個橋梁將潛在的客戶和企業鏈接起來,潛在客戶能夠在網站中找到自己當前面臨的問題的解決方法,比如企
        企業建設網站的根本作用在于搭建一個能夠與用戶信息交互和溝通的橋梁,這個橋梁將潛在的客戶和企業鏈接起來,潛在客戶能夠在網站中找到自己當前面臨的問題的解決方法,比如企業提供的產品或者服務;而對于企業來說,通過不斷的整理出對潛在客戶有幫助的信息獲得客戶的信任,這樣網站就成了一個十分不錯的銷售平臺。所以,營銷型網站給雙方都創造了價值,實現了真正的雙贏。但是并不是隨便一個企業網站就可以稱之為營銷型網站,要想評判一個網站是否真正有價值,以及它的價值程度,網絡營銷公司認為應該以評估網站是否有營銷力為標準,營銷力也就是我們所說網站能夠帶給企業的流量以及這些流量實際帶給企業了多少價值,這個價值的參照標準就是網站的轉化率。
 
        轉化率在整個網站成交的過程中時一個非常具有價值的指標,通過對流量的監控,詢盤的統計,以及成交的數量,我們可以算出一段時間網站的轉化率。轉化率直接體現出網站的成交能力,很多有實力的企業,他們有高質量的產品,優質的售前售后服務,但是網站銷售一直上不去,這就說明了網站的轉化率不高,客戶對網站的認知度過低,網站沒有把企業具價值的內容表達出來,這無疑是企業網站建設的大忌。想要建設具備強營銷力的企業網站并非易事,要從營銷的諸多層面來考慮,比如目標客戶人群的屬性分析、客戶的網站體驗度調查、企業公信力的打造、企業優勢的體現方法等,那么如何打造一個具備具備高轉化率的企業網站呢?筆者對這個問題給出了自身的經驗總結,希望能夠幫助到大家。
 
        ,行業市場調研確定網站定位方向
        俗話說的好:凡事預則立不預則廢。這句富有哲理的話告訴我們一個道理,做什么事情之前都應該為此做好充足的準備才有成功的機會。企業在建設網站之前也是一樣,需通過市場調查了解行業的基本情況,很多企業雖說在行業內發展了很多年,但是對自身的定位依然不明確,網絡營銷競爭激烈,對于有多想業務的企業來說找到具價值的業務并對其進行定位才可能打開互聯網營銷的突破口,具備競爭力。因此,為了便于后續的網站定位,我們需要需要了解網站服務的人群,尤其是受眾的年齡層,消費情況,文化水平等,通過進一步對市場數據的收集以及分析,對網站進行整體的規劃,制定相應的階段性目標以及做好戰略部署,確定未來的發展方向至關重要,確保我們在網站運營過程中偏離航道。
 
  第二,網站設計應當始終以用戶為中心
        營銷型網站具備營銷理念,這些理念的體現靠的是策劃人員和設計人員的共同努力所創造的結果,當我們將一個傳統企業網站和一個營銷型企業網站進行對比時就能夠發現,用戶為什么會偏向于選擇營銷型網站,因為在網站的設計時都會始終圍繞以用戶需求為中心進行設計。
 
        網站運營的對象是用戶,因此在網站建設過程中一定要針對用戶進行設計,尤其是網站風格設計,其中為主要是界面設計以及合理的結構把握,網站的受眾群體的定位,能夠讓我們更加了解和掌握該階段人群的視覺感官,讓我們知道哪種或者哪幾種設計風格比較合適,更加適合以及提高網站營銷力。而網站的結構把握一定要做到易用和專業性,能夠利用導航功能對用戶進行引導,終到達咨詢轉化頁面效果佳。
 
  第三,提供切實有價值的行業內容
        網站的內容建設對于營銷價值的提升具有很大的作用,試想一下一個想要買土雞蛋的客戶來到的一個網站,他發現網站中內容講的是關于雞的疾病防治和養殖方法的內容,壓根沒有關于獲得土雞蛋的相關內容,客戶可能一下子就走了。網站內容建設不僅要有量,更要有質,要圍繞企業的核心產品和服務進行內容建設,能夠提供給用戶有價值的參考資料,而不是隨便在網上弄一些文章進行拼湊,這對于用戶體驗來說是一種巨大的損害。
 
  
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