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網絡營銷策劃書的寫作要點

作者:Seo168    來源:未知    時間:2015-04-23 17:20
摘要:企業要從事網絡營銷工作就一定要有規矩有規范,這樣才能保證網絡營銷工作順利的執行下去,那么在這之前要先撰寫一份完整的網絡營銷策劃書就非常重要了,這份策劃書是企業開展
     企業要從事網絡營銷工作就一定要有規矩有規范,這樣才能保證網絡營銷工作順利的執行下去,那么在這之前要先撰寫一份完整的網絡營銷策劃書就非常重要了,這份策劃書是企業開展網絡營銷活動的一份指南、一份規范,對于企業網絡營銷活動的執行,監測和效果驗收都有重要的意義,企業在網絡營銷過程中,應該嚴格按照策劃書里的內容來執行。
 
  首先我們需要了解網絡營銷策劃書的寫作要點,主要可分成下述幾大類:
 
        網絡營銷盈利模式策劃:主要解決通過什么途徑來賺錢的問題。           
        網絡營銷項目策劃:這個加上贏利模式就相當于是一份商業計劃書,主要解決我們是誰?我們做什么?我們的核心優勢?我們靠什么賺錢?我們的目標是什么?我們應該怎樣實現目標?等一些宏觀層面的問題。同時需要將具體的行動編制成圖,也就是行進路線和進度控制。
        網絡營銷平臺策劃:是策劃建設網站,還是借助第三方平臺來做,這個和模式需要相匹配。網站怎么規劃?從結構邏輯、視覺、功能、內容、技術等怎么去規劃。
        網絡營銷推廣策劃:什么是產品網絡推廣?怎么廣而告之?怎么吸引目標客戶?通過什么手段來傳播推廣,有什么具體的操作細節和技巧、怎么去執行等等。
        網絡營銷運營系統策劃:這主要包括業務流程的劃分,根據業務流程來規劃部門編制、團隊崗位、薪酬、管理考核、培訓等。從系統來說,網絡營銷策劃就上面幾個模塊,因為在具體網絡營銷運營過程中,我們要動態平衡,專題策劃,比如,某網站的銷售力差、轉化率低,那就形成了以轉化率為核心的網站銷售力策劃,但是這其實在網站平臺策劃中就包含了。而網絡推廣策劃中就可以形成以單一傳播形式的的策劃,如:博客營銷策劃、軟文策劃、品牌營銷策劃、SEO策劃、論壇推廣策劃,也可形成以主題為核心的階段性整合傳播策劃,將各種網絡傳播管道集中利用。
 
  現在我們已經了解了網絡營銷策劃書的要點了,我們就可以開始著手撰寫網絡營銷策劃書的內容的,除了以上提到了重點內容以外,對于網絡營銷后期的效果評估也是網絡營銷策劃中不可缺少的一部分,因為效果評估才能真正衡量出這一次企業網絡營銷活動是否達到了預期的效果,為下一次網絡營銷策劃活動提供經驗和參考。
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