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網絡營銷優劣勢分析

作者:Seo168    來源:未知    時間:2015-03-31 08:37
摘要:網絡營銷在現代的快速發展,他在生活中的身影無處不在,不管是企業的宣傳、銷售等等,都在由線下轉為線上,網絡逐漸取代了傳統的模式。當然,在這個取代過程中,網絡營銷對社
        網絡營銷在現代的快速發展,他在生活中的身影無處不在,不管是企業的宣傳、銷售等等,都在由線下轉為線上,網絡逐漸取代了傳統的模式。當然,在這個取代過程中,網絡營銷對社會、企業、個人的影響不一,有優勢也有劣勢。現在下面就來介紹一下網絡營銷的優劣勢。
 
        一、網絡營銷的優勢在于:
 
        1、競爭公平。網絡為企業提供了一個真正平等、自由的市場體系,使其具有面臨消費者的機會和獲取世界各地信息的機會,競爭在網上變得透明而清晰,信譽成了網上競爭新的焦點。任何企業都不受自身規模的限制,都能平等地獲取世界各地的信息,平等地發展自己。
 
        2、網絡營銷無店面租金成本。且有實現產品直銷功能,能幫助企業減輕庫存壓力,降低經營成本。利用互聯網降低管理中交通、通訊、人工、財務和辦公室租金等成本費用,可大限度地提高管理效益。許多在網上創辦企業也正是因為網上企業的管理成本比較低廉,才有可能獨自創業和需求發展機會。
 
        3、國際互聯網覆蓋市場,通過它,企業可方便快捷地進入任何一國市場。尤其是世貿組織第二次部長會議決定在下次部長會議之前不對網絡貿易征收關稅,網絡營銷更為企業架起了一座通向國際市場的綠色通道。
 
        4、服務個性化。網絡營銷是一種以消費者為導向,強調個性化的營銷方式;網絡營銷具有企業和消費者的極強的互動性,從根本上提高消費者的滿意度;網絡營銷能滿足消費者對購物方便性的需求,省去了去商場購物的距離和時間的消耗,提高消費者的購物效率。
 
        5、受眾數量可準確統計。在Internet上可通過權威公正的訪客流量統計系統統計出每個客戶的廣告被多少個用戶看過,以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布,從而有助于客商正確評估廣告效果,審定廣告投放策略。
 
        6、針對性。根據廣告目標受眾的特點,有針對性地投放廣告;還可以提供有針對性的內容環境,密切迎合廣告目標受眾的興趣提供相應的商品或者服務。
 
        7、多媒體展示。網絡廣告既具有平面媒體的信息承載量大的特點,又具有電波媒體的視、聽覺效果,可謂圖文并茂、聲像俱全。而且,廣告發布不需印刷,節省紙張,不受時間、版面限制,顧客只要需要就可隨時索取。 
 
        8、網絡媒介具有傳播范圍廣、速度快、無時間地域限制、無時間版面約束、內容詳盡、多媒體傳送、形象生動、雙向交流、反饋迅速等特點,有利于提高企業營銷信息傳播的效率,增強企業營銷信息傳播的效果,降低企業營銷信息傳播的成本。
 
        9、省時省力,方便便捷。網上購物,無論大小,配送公司都會給你送到家中,節省了購物時間,提供便利。此外,網絡商店對殘疾人士特別有用,只要上了網,也能和其他人一樣去商店購物了。
 
       10、服務性強。網絡上的各種功能齊全,能夠為用戶提供各種便捷的服務。
  
        二、網絡營銷的劣勢在于:
 
        1、缺乏信任感。網上購物存在著試用的不便,消費者沒有實地的感受,也沒法從推銷者的表情上來判斷真假,萬一上當打官司,費時又費錢,贏了也多是得不償失,不如買的時候費點事也值得。網上購物要發展,保證質量是一個重要的方面。 
 
        2、被動性。網絡營銷不能直接面對客戶,只能對客戶自主來聯系、咨詢,這在銷售上處于極大的被動地位,如果效果不好,企業將會面臨很大的挑戰。
 
        3、廣告效果差。雖然網絡廣告具有多媒體的效果,但由于網頁上可選擇的廣告位以及計算機屏幕等限制,其色彩效果不如雜志和電視,聲音效果不如電視和廣播,創意有很大的局限。 
 
        4、價格問題。網絡營銷因為成本較于傳統營銷較低,所以在商品價格問題上仍然沒有硬性規定,很容易造成價格站這樣的惡性競爭。
 
        5、安全隱患。網絡病毒的存在時刻給人帶來威脅,網上黑客、網絡犯罪增加了網上交易的不安全性,增加了信息傳播的風險。這些因素就像一個毒瘤一樣,威脅著網絡營銷的健康發展。
 
        網絡營銷就像其他事物一樣,不可能十全十美,在有有事的同時也會伴隨缺點的出現。在面對這些的時候,不用過的去逃避、害怕缺點,而是要在深入了解之后找到對策盡力去避免缺點的發生,這樣才能不斷的進步,對企業的發展也是非常重要的。
 
 
 
 
 
 
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