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網絡營銷策劃方案重點

作者:Seo168    來源:未知    時間:2015-03-30 16:02
摘要:網絡營銷方案的重要性對于企業非常的至關重要。有一份好的方案對于企業在戰略選擇、營銷方式的抉擇上有很大的指導性作用,并且對后期的發展有不可估量的巨大作用。 做一份
        網絡營銷方案的重要性對于企業非常的至關重要。有一份好的方案對于企業在戰略選擇、營銷方式的抉擇上有很大的指導性作用,并且對后期的發展有不可估量的巨大作用。
 
        做一份的網絡營銷策劃方案必須滿足以下4個基本原則:系統性原則,創新性原則,操作性原則,經濟性原則。
 
        網絡營銷策劃方案的重要性在于根據企業網絡營銷戰略制定出來的網絡營銷方案是企業開展網絡營銷的靈魂,如果缺少切實可行的網絡營銷方案,不管再怎么努力,終將會是徒勞無益。對于網絡營銷目標的制定,很多企業都滿不在意,要么覺得能做多少算多少,要么覺得越大越好。要知道這種想法直接導致的是網絡營銷的工作無法檢查,因為沒有一個標準,誰也不需要為此負任何責任,在這種情況下,要想成功我相信是不太可能的。
 
    一個成功的網絡營銷方案的實施需要通過細致的規劃設計:網絡營銷策劃必須以搜集全面信息為依據,以充分運用網絡推廣方法為準繩,策劃要有獨特性,創意要有可行性,團隊意識與分工協作性。從運營角度來說即根據企業的現狀、企業的目標客戶群體、企業對品牌和銷售的側重精心挑選網絡營銷方法組合而成的一種網絡營銷方式。確定目標:了解投入和期望回報,確定策劃對象丶策劃目標丶策劃的意義作用。分析思路:從目標客戶丶自身優劣勢洞察來綜合分析,確定策劃的整體思路,分析競爭對手,實施行之有效的競爭策略,查找網絡營銷過程中所存在的問題。執行分解:將思路具體落地,需要分解為幾個模塊丶幾個步驟和環節(諸如網站優勢和劣勢,結構丶內容,用戶體驗等),然后需要的人力丶財力丶物力的資源配合,后將所有操作編制成一份甘特圖,從時間丶空間丶任務丶目標等落實到人。
 
        網絡營銷策劃方案主要包括以下幾點:
 
        1、企業網絡營銷現狀分析。 在策劃網絡營銷方案時,首先要對公司自己的情況進行深入的了解和分析,這就叫做“知己”。明確企業自身的優勢和劣勢,包括你的公司環境、產品的特點、技術團隊的特色以及服務,這樣才猛更好的發揮優勢,避免劣勢的影響。
 
        2、行業網絡營銷競爭對手分析。了解了自己的情況之外,對競爭對手的了解也是極其重要的。這樣才能實現“知己知彼,百戰不殆”。 每一個企業都在某一個行業環境里生存,在這個行業中,有許多的競爭參與者,但不是每一個競爭參與者都是你的競爭對手。只有那些有能力與該企業抗衡的競爭參與者,才能稱其為競爭對手。競爭對手的PR、收錄和反鏈等數據信息是值得自己參考的方面,但不是的方面。只有用科學的方法深入研究競爭對手,破解對方的招數,做到“運籌帷幄之中,決勝千里之外”。
 
        3、網站診斷分析報告。 報告中包括的內容有分析頁面的布局是否知足用戶體驗的需求,重要頁面的排版是否有利于搜索引擎抓取以及索引;網站URL結構分析域名,URL命名規則,網站URL結構扁平化分析,URL尺度化分析,避免重復頁面ROBOTS.TXT分析,網站輿圖分析等各個方面;面包屑導航設置,內部鏈接構造,相關性鏈接分析,NOFOLLOW標簽的使用等鏈接結構分析;搜索引擎收錄及快照數據分析;外鏈結構分析,雅虎反鏈分析,百度相關域分析等。網站的外鏈來源,高權重鏈接的數目以及一般性鏈接的來源和數目都會對網站排名有影響等。
 
        4、網站評估方案。 百度快照。這個時間越近,更新變化的越頻繁,說明網站百度快照更新越快。一般看來, 這個站在百度的權重就越高,網站價值相對也較大。網站權重。這里所說的網站權重,主要是以搜索引擎的角度進行評估的,判斷一個高權重的網站,我們常可以利用其新文章標題的主要關鍵詞進行搜索。網站內容質量。一個真正有價值的網站,無一例外的對網站優化高度重視,以原創內容為主,在重視質量的基礎上,再追求數量。搜索收錄,盡管不是網站流量多少的決定因素,但如果沒被收錄或很少收錄,對于網絡推廣總不是件好事。
 
        5、效果評估監測。安裝監控工具,對數據來源、點擊等進行監測跟蹤,幫助企業及時調整推廣的策略。并對每一階段進行效果評估。這里說明一點,針對銷售的推廣如競價賬戶,很容易算出投入產出比,但是針對品牌和口碑的推廣則不好判斷,但是可以從創意的質量、網絡表現來定性評估。
 
        另外網絡營銷策劃方案也跟企業的自身實際情況有關,側重點也會因此而有所不同。一份好的網絡營銷策劃方案應該是具有高可行性、針對性強、可操作成都高的。
 
 
 
 
 
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