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品牌整合營銷意義與作用

作者:Seo168    來源:未知    時間:2015-03-30 16:01
摘要:品牌整合營銷意義 品牌整合營銷傳播(integratedmarketingcommunication,IMC)是指把品牌等與企業的所有接觸點作為信息傳達渠道,以直接影響消費者的購買行為為目標,是從消費者出發,運用所
        品牌整合營銷意義
品牌整合營銷傳播(integrated marketing communication,IMC)是指把品牌等與企業的所有接觸點作為信息傳達渠道,以直接影響消費者的購買行為為目標,是從消費者出發,運用所有手段進行有力的傳播的過程。這一過程對于消費者和其目標中的或潛在的目標公眾來說,通常應該是協調權衡的。
 
        品牌整合營銷的作用
  核心
  整合營銷傳播所要樹立的正是品牌的“長治久安”,它必須借助各種傳播和營銷手段,傳播一種品牌形象,使品牌形象脫穎而出。整合營銷傳播的核心和出發點是利用目標受眾,企業樹立品牌的一切工作都要圍繞著目標受眾進行,企業需借助信息社會的一切手段知曉什么樣的目標受眾在使用自己的品牌產品,建立完整的客戶信息檔案,從而建立和目標受眾之間的牢固關系,使品牌的忠誠成為可能。
  通過BIMC戰略所追求的戰略傳播的整合創造價值才是企業創造以后競爭優勢的方法。以方法論而言,獲得競爭優勢的主要核心就是集中管理企業傳播要素,能夠創造對應于企業利害關系者所提出的充分必要條件。
  整合營銷傳播有三個核心內容:
  ,以消費者為中心,研究和實施如何抓住消費者,打動消費者,實現品牌產品的購買。隨著市場營銷走向專業化和科學化,企業的經營活動必須從自我為中心,轉向以消費者為中心,真正從消費者的需要出發,與消費者建立一種“一對一”的互動式的營銷關系,不斷了解客戶和顧客,不斷改進產品和服務,滿足他們的需要。
  第二,整合營銷傳播要通過多種營銷手段建立消費者對品牌的忠誠。市場營銷是什么?有人認為它主要與銷售有關,有人認為市場營銷是廣告或零售活動的一部分,當然也有人會想到市場調研、定價、產品企劃、售后服務等。以上這些活動都是市場營銷的一部分,但市場營銷不僅僅是這些要素,美國市場營銷協會對市場營銷定義為:計劃和實施對觀念,產品和服務的形象建立、定價、促銷和分銷策略過程以實現滿足個體和組織、目標的交換。
  有效的營銷要求管理人員認識到銷售額與促銷等活動之間以及互相依賴的關系,并懂得如何協調它們來制定營銷管理。而從整合營銷傳播的角度來看,市場營銷從某種意義上說,就是傳播溝通,營銷就是傳播,因為營銷的高層次是要建立品牌忠誠,品牌忠誠要靠的傳播和與消費者良好的雙向溝通才能實現。
  第三,是整合的概念必須創新,過去企業的習慣于使用廣告這一單一的手段來促進產品的銷售,但我們今天已處于現代社會的信息時代,現在的傳播手段越來越多,傳播本身也開始分化和組合,這就要求企業在營銷傳播過程中,注意整合使用各種載體,特別是整合運用互聯網營銷、電子商務、事件營銷等新手段,以達到有效的傳播影響力。
 
 
 
 
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