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今日頭條究竟想要成為啥?

作者:admin    來源:未知    時間:2018-04-13 17:23
摘要:雖然在外界看來,美團點評是也是在四處出擊,處處對標而沒有了邊界,但美團點評對于自己的邊界有著自己的定義:美團點評是用商業流轉中的一個環節來作為自己的內核這個內核從
雖然在外界看來,美團點評是也是在四處出擊,處處對標而沒有了邊界,但美團點評對于自己的邊界有著自己的定義:美團點評是用商業流轉中的一個環節來作為自己的內核——這個內核從商業上看,是交易;從客戶看,是服務。
那么今日頭條的四處出擊,其內核又是啥?個人認為其內核在于為產品打造更強的用戶粘性,搶占更多的用戶時間,想要的是用戶能夠為之停留,今日頭條的四處出擊,實際上開啟的是一場爭奪用戶時間的競爭。而其背后的核心在于:今日頭條的收入主要是廣告,而用戶媒體時長決定了的其廣告收入。
但眾所周知的是,互聯網開始進入下半場,人口紅利幾近結束,那么必然的是,當下產品用戶增速的天花板將會在某一日出現,流量的獲取越來越難,套用羅振宇在2016年跨年演進《時間的朋友》中所提出的一個觀點是,彼時時間將是終極的戰場。對于互聯網而言,要爭奪的就是用戶在更多的時間內使用自己的產品,任務是創造時間的停留。而從這個層面來看,今日頭條的四處出擊,種種激勵措施,其實都是在試圖增強內容體系以此來換取用戶在其產品矩陣內的更長停留。畢竟種類多數量全,總有一個會適合你。
而另一大現實則是,信息流廣告的強勢崛起。僅以國內市場為例,據艾瑞咨詢此前公布的數據顯示:2016年信息流廣告市場規模達325.7億元,未來三年仍將保持50%以上的增長。到2019年,信息流廣告市場規模將超過1400億。但在信息流廣告盤子越來越大的同時,希望在這個市場分一杯羹的參與者也將會越來越多。導致的一個現實是:競爭將會變得越來越激烈。
在事實上,今日頭條是國內市場信息流廣告的贏家之一。2016年今日頭條的廣告收入據坊間傳聞就可能會達到100億元。而在2016年年初的時候,張一鳴更是為今日頭條的信息流廣告收入立下了一個大目標:希望在2020年能達到100億美金。這番雄心壯志的背后,同時有著競爭對手們的群狼環顧。所以今日頭條需要擁有更寬的護城河來實現這個目標。但在當下內容全平臺化的現實下,需要今日頭條拿出更多的辦法,來創造更多的內容,去吸引、搶占用戶,讓用戶能夠為你停留,創造更長的媒體時長,以此獲得內容創作者和廣告主的青睞,實現三方共贏。
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