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分析行業營銷推廣的策略升級技巧!

作者:admin    來源:未知    時間:2017-11-10 17:58
摘要:隨著的涂料消費情況的逐步轉變,很多年輕富裕的城市居民開始更加大膽地選擇家裝涂料的色彩,對涂料的綠色環保、健康、服務等方面提出了更高要求,價格不再是影響購買決定

  隨著的涂料消費情況的逐步轉變,很多年輕富裕的城市居民開始更加大膽地選擇家裝涂料的色彩,對涂料的綠色環保、健康、服務等方面提出了更高要求,價格不再是影響購買決定的主要因素。
  一般行業營銷推廣尤其是目前涂料產品種類繁多,知名涂料品牌并不完大量壟斷性占有市場,涂料這種產品雖然距離消費者非常近,關系著人們每天的家居生活,但涂料產品本身知識含量大,信息豐富,功能多,使用復雜,而廣大消費者卻不具備足夠的知識識別自己的需求,掌握商品的相關知識,從而渴望通過一種快捷、有效的途徑熟悉并掌握所購或欲購涂料的性能、選購方法及使用和保養等知識。
  知識營銷作為營銷方式,卻是很受消費者歡迎的,一方面消費者可通過企業的知識營銷了解到更多的產品知識、購買辦法、家居生活體驗、注意事項等,另一方面消費者又可通過這種途徑了解企業在客戶服務方面是否到位、產品技術是否過關、價格是否合理、品牌主張是否符合自身的要求等。
  目前,不少涂料企業在電視廣告與平面廣告投放上不計成本,東莞網絡推廣之營銷思路還原地踏步,總是和消費者之間始終保持著一段距離,原因何在?就是因為消費者對于產品及相關知識的缺乏,短暫的廣告宣傳難以傳播更多的信息,再者,廣告的功利性決定了其說服效果要知識營銷差一些。
  廣告可以在短時間內幫助涂料企業建立高知名度,比如立邦、華潤等企業在廣告預算上都是非常大方的,動以千萬計,但我們非常容易地發現,這種知名度塑造法有其局限性,很難持續拉動銷量;同時這種廣告投入也并不適合絕大多數區域性涂料企業采用。
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