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網絡口碑營銷推廣的廣泛應用是什么?

作者:admin    來源:未知    時間:2017-11-09 14:31
摘要:網絡營銷推廣就是以國際互聯網絡為基礎,利用數字化的信息和網絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現的一種新型的市場營銷方式。 網絡口碑營銷,又為Internet Word of Mouth Marketing,簡稱

  網絡營銷推廣就是以國際互聯網絡為基礎,利用數字化的信息和網絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現的一種新型的市場營銷方式。
  網絡口碑營銷,又為Internet Word of Mouth Marketing,簡稱為IWOM,網絡口碑營銷是口碑營銷與網絡營銷的有機結合,網絡口碑營銷(IWOM),是口碑營銷與網絡營銷的有機結合。口碑營 銷實際上早已有之,地方特產、老字號廠家商鋪及企業的品牌戰略等,其中都包含有口碑營銷的因素,網絡營銷則是互聯網興起以后才有的一種網上商務活動,它逐 步由門戶廣告營銷、搜索廣告營銷發展到網絡口碑營銷。
  由口碑營銷與網絡營銷有機結合起來的網絡口碑營銷,旨在應用互聯網的信息傳播技術與平臺,通過消費者以文字等表達方式為載體的口碑信息,其中包括企業與消費者之間的互動信息,為企業市場營銷開辟新的通道,獲取新的效益。這種新營銷模式的誕生,有其萌生發育的適宜外部環境。
  或者,也可以把其概括為:網絡口碑營銷是指消費者或網民通過網絡(如論壇、博客、播客、相冊和視頻分享網站等)渠道分享的,對品牌、產品或服務的相關討論以及相關多媒體的信息內容。
   "網絡口碑--IWOM"所探尋的也正是WEB2.0時里網絡中有效的傳播模式。IWOM網絡口碑在國際上已經盛行了很久,美國甚至有WOMMA協會來對此領域進行專門的權威的探討。不過目前位置,網絡口碑還只是傳統廣告媒體傳播的有效補充,其模式和傳播信息形勢勢的特定性,還不足以使其成為完成品牌塑造的主導傳播方式,但是不可置疑的,IWOM網絡口碑有著傳統廣告不可比擬的優勢,他對于一個品牌知名度和美譽度的改變是潛移默化的,也是深入人心的。
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