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旅游業網絡營銷相關概念的介紹

作者:Seo168    來源:未知    時間:2015-05-25 13:45
摘要:網絡營銷 產生于20世紀的90年代,發展于上個世紀直至現今。網絡營銷是以互聯網絡為媒體,以新的方式、方法和理念,通過一系列魅力網絡營銷策劃、制定和實施營銷活動,更有效的
     網絡營銷產生于20世紀的90年代,發展于上個世紀直至現今。網絡營銷是以互聯網絡為媒體,以新的方式、方法和理念,通過一系列魅力網絡營銷策劃、制定和實施營銷活動,更有效的促成個人和組織交易活動實現的新型營銷模式。網絡營銷至今未有一個準確而又另中學者信服的定義。英文中如 Internet marketing,Web marketing,E-marketing,Net work marketing等等,它們在中文中都譯為網絡營銷,但它們的涵義又有區別。
 
  Internet marketing:是指基于因特網(Internet)的市場營銷。因特網專指大的、由眾多網絡互聯而成的、開放的并且使用TCP/IP協議的網絡集合體。
  Web marketing:是指網站(website)營銷諸如怎樣推廣網站,發展用戶,通過站點與顧客溝能,保持顧客對站點的忠誠等。
  E-marketing:是指互聯網營銷。互聯網包括因特網、內部網(Intranet)和外部網(Extranet)等。
  Net work marketing:是指在網絡上開展的營銷活動。這里的網絡不僅僅是因特網,還可以是一些其他類型網絡,如增值網絡VAN。
 
  我國學者的對網絡營銷也有多種解釋,其中:
  孟麗莎、魏明俠、孫全治認為:"凡是以互聯網為主要手段進行的,為達到一定營銷目的的營銷活動,都稱為網絡營銷。".
  李甫民認為:"網絡營銷是指借助于互聯網絡、電腦通信技術和數字交互式媒體來實現營銷目標的一種營銷方式。"
  薛辛光認為:網絡營銷是"個人或組織借助國際互聯網作為信息傳遞的手段,通過創造令顧客滿意的產品和價值,并同人們進行交換以獲取預期利益的社會管理活動。"
  概括性的講網絡營銷就是以互聯網為主要手段而開展的營銷活動。
  
  通過上面對網絡營銷概念的介紹可以了解到網絡包含很多的方面,比如因特網出現前的聯機網絡和因特網(包括網站);有限網絡和無線網絡;因特網和專業網;因特網和數字交互式媒體等都可以稱之為網絡。簡單的理解旅游網絡營銷即為網絡營銷活動在旅游產業中的應用,其概念為:旅游業通過以上各種形式的網絡來分析、計劃、執行和控制關于旅游商品、服務和創意的觀念、定價、促銷和分銷,以創造能符合個人和組織目標的交互的管理過程。
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