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旅游業網絡營銷的研究狀況

作者:Seo168    來源:未知    時間:2015-05-25 13:43
摘要:我國的 網絡營銷 績效評價研究并沒有國外那樣起步較早,而且參與研究的學者也不是很多,但是卻形成了屬于自己的特色,擁有較為獨立的網絡營銷評價指標體系。我國的網絡營銷績
        我國的網絡營銷績效評價研究并沒有國外那樣起步較早,而且參與研究的學者也不是很多,但是卻形成了屬于自己的特色,擁有較為獨立的網絡營銷評價指標體系。我國的網絡營銷績效評價方法主要以層次分析法、德爾菲法、模糊綜合評價法為主,并逐漸發展增加BP神經網絡評價模型、eMICA模型、DAE模型等評價方法,通常通過一種或幾種評價方法的組合運用,對網絡營銷的績效方面進行綜合評價。例如黎志成通過主成分分析法和層次分析法對企業網絡營銷績效進行測評。王巖在對比分析常用的網絡營銷評價方法的基礎上,運用DAE模型進行了深入的實證研究。汪克亮等通過LM算法和學習速率的自適應調整來建立新型的BP神經網絡,利用模糊綜合評價法生成訓練樣本,有效地利用了BP神經網絡的優點,避免了評價過程的人為失誤。李萍、李永壯用層析分析法解決了網絡營銷的績效評價指標權重的分配。蘇航通過層次分析法和模糊理論對網絡營銷績效進行評價。王挺在總結前人經驗的基礎上利用平衡積分卡設計出了一個相對完善清晰的指標對網絡營銷的績效進行評價體系。
 
  對于旅游地的營銷績效評價的研究主要有:
    (1)旅游目的地網絡營銷與績效評價,即針對目的地的旅游企業網絡營銷及績效的研究。    (2)旅游營銷主體為政府管理部門的公共事業性質的營銷或網絡營銷,即研究政府(網絡)營銷價值鏈研究、政府營銷職能、政府營銷對旅游業發展作用等。
    (3)從利益相關者的角度出發的旅游目的地網絡營銷的績效方面評價。
 
  的網絡營銷評價體系是在國外電子商務網站評價體系的基礎上,結合網絡營銷的特點,設計出新的評價體系,為組織、企業的網絡營銷發展提供新思路。對于網絡營銷評價指標體系構建的研究,我國研究者通常先根據研究對象的特征劃分為幾個板塊或層面,然后是構建出網絡營銷評價指標體系的大致框架,再針對每一板塊或層面進行具體分析,設置代表性的評價體系。
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