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保險業網絡營銷的發展概述

作者:Seo168    來源:未知    時間:2015-05-23 23:52
摘要:伴隨著互聯網的飛速發展,在西方發達國家里通過網絡來買保險的方式漸漸被人們接受。率先借由互聯網來銷售保險單的公司當屬美國國民證券銀行,首月營業即銷售了過千億美元
        伴隨著互聯網的飛速發展,在西方發達國家里通過網絡來買保險的方式漸漸被人們接受。率先借由互聯網來銷售保險單的公司當屬美國國民證券銀行,首月營業即銷售了過千億美元的保險產品。早在1998年,美國已有86%的保險公司開始在網上發布產品資訊,并有43%的保險公司把發展互聯網業務作為企業戰略規劃的關鍵部分。美國在2006年已有超過670萬消費者使用互聯網選購保險產品。2012年幾乎所有的美國保險公司都已實現網絡經營。美國行業協會預測,在未來十年內,將有近四成的個人保險產品和超過三成的商業保險產品會通過互聯網完成在線交易。歐洲各國的保險網絡營銷發展勢頭亦相當迅速。英國的“屏幕交易”網站提供7家本國保險公司的汽車和旅游保險產品,用戶數量每月以70%的速度遞增。法國安盛集團是大的保險及資產管理集團之一,其有超過8%的新單業務是通過互聯網完成。
 
  我國的保險網絡營銷應該說仍處在初級摸索階段。1997年,我國建立了保險網站——中國保險網,并在網上促成了份電子保險單,自此拉開了我國保險電子商務的序幕。2000年,我國開通網絡業務的保險機構超過十家。2001年,太平洋保險北京分公司開始在網上推出30余個保險產品嘗試銷售,開始了真正意義的保險網絡營銷;該公司的當月網絡銷售保費近百萬元,業界均目睹了網絡營銷的巨大魅力。隨后,泰康人壽、金盛人壽、中國人壽保險等保險公司的網站正式開動;平安公司的“PA18”是集證券、保險、銀行及個人理財于一體的個人綜合理財服務網站,它和泰康人壽的“泰康在線”兩大網絡平臺均已具備保險網絡營銷的基本功能,初步實現了在線保險營銷,并且已具備較強的競爭力。
 
  在經濟低迷的2008年,盡管經歷了金融危機,中國保險網絡營銷市場卻逆勢上揚,仍然保持了高速的發展態勢。2008和2009年網絡營銷保費分別達72.6和77.7億元。據統計,2012年全年保險行業包括網銷、電銷在內的新渠道保費收入超過700億元,多家公司表示網銷業務正在成為業務快速增長新渠道。
 
  到了2013年2月,保險業界為關注的“三馬”網上賣保險一事塵埃落定,即平安聯合騰訊、阿里巴巴成立的網絡保險公司已獲得保監會批文。這家名為“眾安在線財險”的網絡保險公司注冊資本金為10億元,總部設在上海,定位于服務互聯網,針對互聯網經濟的獨特需求提供差異化的保險產品和解決方案。毫無疑問,“三馬”聯手將對保險網銷市場產生重要影響,廣大消費者以后購買保險也會更加便利。
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