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旅游業網絡營銷的國外研究狀況

作者:Seo168    來源:未知    時間:2015-05-23 23:50
摘要:從國外的期刊、雜志查閱整理的文獻可以看出,國外的學者主要是研究如何去建立電子商務網站的評價體系,他們評價的出發點是網站自身,包括從網站的安全性、內容、服務功能等方
     從國外的期刊、雜志查閱整理的文獻可以看出,國外的學者主要是研究如何去建立電子商務網站的評價體系,他們評價的出發點是網站自身,包括從網站的安全性、內容、服務功能等方面進行評價,并沒有全面的網絡營銷評價體系。國外學者對于營銷評價的角度或出發點不同于我,例如:Rianvander Merwe,James Bekker(2003)他們提出了從交互、可靠性、導航、內容、技術等五個角度去評價電子商務網站。Wayne Huang,Tao wen Le,X.Li,S.Gandha(2006)提出從網站特色和功能的分類上面來評價商業網站。Ray Welling,Lesley White(2006)以及Elliott,R.and C.Boshoff(2007)提出從銷售收益和網站分析兩方面進行研究。Francisco Javier Miranda,Ramon Sanguino,Tomas M.Banegil(2009)使用初始網站評價指數從可訪問性、速度、導航、內容四個方面評價了84家歐洲地方網站。
 
  國外的評價方法都是針對電子商務網站的評價體系,并沒有獨立的網絡營銷評價體系,它們評價的對象是電子商務網站,主要是側重于評價網站的安全性、內容、導航性能、網站服務性能、網上產品的信息、交易環節等進行評價。
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