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食品行業的網絡營銷成功案例

作者:Seo168    來源:未知    時間:2015-05-14 17:40
摘要:在食品行業中,有很多網絡營銷成功案例,今天天津網絡營銷公司諾亞就來說明一個網絡營銷成功案例: 一、營銷策劃的目的與任務: 本次策劃是一次網絡營銷的策劃,目的在于
    在食品行業中,有很多網絡營銷成功案例,今天天津網絡營銷公司諾亞就來說明一個網絡營銷成功案例:
 
  一、營銷策劃的目的與任務:
  本次策劃是一次網絡營銷的策劃,目的在于使休閑食品在網絡上順利推出市場,在琳瑯滿目的休閑食品網絡市場獲得更多的市場占有率,從而贏得消費者的青睞,獲得更大的企業利益,在網絡上得到廣大網絡消費人群的認可。
 
  二、產品概況:
  休閑食品的主要賣點其獨特美味或者給予消費者美好休閑享受而不是補充營養的東西。休閑食品主要有三種消費特征:風味型、營養型、享受型、特產型,消費者涵蓋全部人群:兒童零食、青少年享受、成年及老年人暇趣等。
 
  作為一個大的且快速膨脹的市場,中國休閑食品市場有如下幾個特點,也是休閑食品的幾個主流方向:
  (一)越來越貼近人的飲食習慣和心理,要適口
  1. 帶湯汁的,便于咀嚼,利于下咽和消化的,如將薯片與礦泉水捆綁銷售;
  2. 滿足求新、求變心態,人的味蕾要不斷的以新的滋味的或口感的刺激中才可以保持持續的滿意;
  3. 健康,盡管消費者對這一點不十分明確,但在其購買決策的諸影響因素中卻很重要,消費者會對食品的功能性有一定需求,基于不同的功能成為市場細分的前提;
 
  (二)從人的購買和消費習慣與心理來看,要賞心、悅目、滿足支配心。即“食、色、性”
  1. 方便性,賣點要近,購買過程要體現休閑的概念;
  2. 時效性,滿足其心血來潮的非理性需求;
  3. 可觀性,休閑是一個全面的概念,不但要好吃還要好看,試問賣場里哪里靚?散裝產品區;
  4. 參與性,每個人都有支配欲,好吃好看再好玩就更酷了。
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